<p>Esta investigación ha tratado de conocer el perfil psicológico de los oyentes de varias emisoras de radio en las diferentes franjas horarias; mañana, tarde y noche. Se realizó en tres emisoras generalistas y privadas de cobertura nacional, como son: Cadena SER, Onda Cero y Gestiona Radio. La fórmula para conocer esa dimensión psicológica se basó en un cuestionario de preguntas ubicadas en Internet. Los radioyentes que de forma casual quisieron participar en este sondeo y rellenaron el cuestionario, se beneficiaron del regalo de una novela. Los resultados de la encuesta nos hablo de la motivación y estimulación que tenían estos en las distintas franjas horarias que ofreció cada cadena de radio. Se realizó un estudio de la programación, así como de las necesidades que cada oyente precisó para mantenerse y/o buscar una emisora/programa que cubriera sus expectativas emocionales y sus necesidades cognitivas.</p>
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<p>Las conclusiones obtenidas se basaron en los resultados que ofrecieron los datos objetivos del porqué un oyente escuchó desde un punto de vista sensitivo, emocional (no comercial), una determinada programación y horario. Actualmente solo se conoció el perfil de los radioescuchas en función de su perfil socioeconómico, perfiles que investigó y estudió el Estudio General de Medios (EGM). Con él se trabajó para el posicionamiento de productos y marcas dentro de cada espacio radiofónico. Con esta información se ha pretendido dar a conocer otro factor, otra posibilidad de conocimiento del perfil del oyente de radio.</p>
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<p><strong>Palabras clave</strong>: Radio, audiencias de radioyentes, perfiles psicológicos de los radioescuchas, publicidad en radio.</p>